“琴香詩劍”配齊,易烊千璽X百草味演繹國風范“演吃會”

  • 時間:
  • 瀏覽:27
  • 來源:電影首發站

  今年夏天,易烊千璽無疑是最火的明星之一。從《這,就是街舞》吸睛無數,再到今夏播出的《長安十二時辰》更是讓四字弟弟實力圈粉。

  對粉絲們來說,這絕對是一個充滿驚喜的夏天!前兩波意猶未盡,緊接著又有品牌爸爸送來預期之外的大驚喜。

  這不,這幾天,易烊千璽代言的休閑零食品牌百草味推出了一場自造的IP玩法——演吃會,由百草味出品,易烊千璽用6個主題故事片為粉絲們演繹了一場秀吃零食的品牌新玩法。

  百草味X易烊千璽中國為演吃會主題海報。

  據了解,這是休閑零食品牌百草味推出的品牌、代言人及粉絲三位一體聯動互動的玩法。這一次,國民零食品牌百草味聯合四字弟弟易烊千璽,通過主推6個故事風短視頻的形式,打造了一場國風范十足的演吃會,核心詮釋“中國味”品牌心智。

  從6個國風故事短片(9月22從凌晨6點開始依次發布)來看,此次聯合易烊千璽推出定位“中國味演吃會”,一方面從題材創意上緊隨“十二時辰”熱度,巧妙打出了“十二食辰”概念詮釋中國傳統飲食文化“不時不食”理念;另一方面從故事情節設定上,通過融入古詩、琴、書、畫、劍等中國國風元素,多管齊下組合出拳,可以說將“國風”與“中國味”闡釋的恰到好處。

  百草味X易烊千璽中國演吃會部分截圖,國風少年演繹中國味。

  6天6波大放送,一波高過一波

  演吃會,對于很多人來說還是個新鮮玩法。早在2015年,百草味就和代言人通過演繹短視頻打造了一場粉絲強互動的內容原創IP。

  這一次,依然是百草味、代言人及粉絲的一場三位一體聯合打造的內容IP。這一次百草味聚焦“中國味”主題,通過6個故事短片,巧妙融合百草味的6大主推產品,讓代言人易烊千璽國風范、趣味化的演繹吃玩,最終通過TVC短片的形式與粉絲互動。

  不得不說,“被零食耽誤的內容營銷品牌”百草味確實會玩,而且對代言人和粉絲都給予了極大的誠意。尤其是,通過這波動作能看出來,百草味確實懂粉絲。

  這不,從9月17日發布“百草味X易烊千璽 中國味演吃會”消息以來,6天時間核心6波大動作,一波比一波兒吸引人。梳理其玩法來看,主要是以下幾個環節:

  9月17日,第一波預告,通過發送易烊千璽演吃會主題海報,向粉絲及消費人群通告接下來會有一波高能內容出現;

  9月18日,第二波福利放送,易烊千璽錄制ID小視頻,發布同款“抱抱零食大禮包 ”,讓粉絲先嘗到“甜”;

  百草味X易烊千璽中國演吃會-易烊千璽同款抱抱零食大禮包。

  9月19日,第三波換個法預告,上線演吃會預告版短片,小劇透性質繼續撩撥粉絲;

  9月20日,第四波換個法放福利,通過曬單抽獎,幸運錦鯉得到免單福利放送,增加粉絲好感;

  9月21日,第五波動作,易烊千璽親自預告演吃會6個故事片上線,讓粉絲期待值達到最高;

  9月22日,全季高潮!百草味通過在6點、8點、11點、15點、18點、20點6個時段在百草味天貓旗艦店發布完整的演吃6個故事小視頻,將粉絲們的情緒拉到了高潮;

  百草味X易烊千璽中國演吃會6個篇章故事片。

  不得不說,這一波兒一波兒的動作推進下來,整個演吃會的關注度也走向高潮。據百草味發起的#易烊千璽演吃會#話題顯示,截至9月23日中午,整個演吃會話題閱讀量達到2.6億,討論量達到47.6萬。并且在9月23日,登上新浪微博熱搜榜。

  百草味X易烊千璽中國演吃會話題榜。

  琴書詩劍配齊,一個比一個驚喜

  如果只是從節奏安排上就想讓粉絲真正“共情”強互動的話,那顯然也不太現實。百草味之所以會被粉絲點贊會玩,就在這里——從內容設置上真正讓粉絲覺得有內容,可以互動,甚至可以延伸。

  首先,在這次演吃會上,定位打造“中國味”心智的百草味可謂洞察拿捏的足夠精準。選擇四字弟弟易烊千璽一起來演繹這場“中國味”的活動。不得不說,不管是易烊千璽中國味十足的名字,還是一路成長以來給粉絲和大眾呈現的形象,又或者他的作品,尤其是今夏播出他參與主演的《長安十二時辰》,更是將四字弟弟的國風韻味界定推向了高潮。

  其次,在國風味道的闡釋上,這次演吃會的故事情節設定更是層層相扣,從臺詞到畫風,再到視頻中的元素采用,更是韻味十足。

  百草味X易烊千璽演吃會-《日中·品息調香》中的熏香、香料等國風元素。

  6個短片中,易烊千璽一席黑色長款外套,雖然是現代裝扮,卻在舉手投足之間盡顯翩翩公子之風。

  同時,在古琴、古劍、書畫、香球、茶、熏香一系列中國古風味十足的道具加持下,更是為粉絲們打造了一場近乎還原古裝風大片的場景。

  引發粉絲感慨:時而吟誦唐詩,時而彈奏古琴,時而變成眼神堅毅的劍客;一會品香,一會賞畫,一會又煮茶,易烊千璽以六重角色,精彩演繹出了百草味的「十二食辰」。

  網友眼中的琴棋書畫配齊。

  記者檢索發現,在演吃會發布第一回每日堅果-“有你好果子吃”之后,因為古琴、古劍、字條等元素,不少粉絲已經跳出來了,感慨四字弟弟配齊了“琴書詩劍”這個國風經典畫風。

  百草味X易烊千璽中國演吃會部分截圖。

  百草味X易烊千璽中國演吃會-撫琴、舞劍畫風。

  不得不提及的是,在這次演吃會中,因為易烊千璽“蒙眼聞香”、慢動作演繹吃等動作,一系列眼神殺、蒙眼殺、眼鏡殺等各種look讓演技粉、顏值粉、聲控粉都驚喜不已,一經推出便引爆了粉絲群。

  大概是實在按捺不住,有粉絲直接上手,開始為易烊千璽這次演吃會制作衍生內容,混剪小視頻、DIY漫畫、拼接美圖等,更是引發了其他粉絲們的二次轉發。

  粉絲根據演吃會的情景制作的易烊千璽動畫圖。

  粉絲根據演吃會的情景制作的易烊千璽動畫圖。

  不得不說,百草味這一波“中國味”演吃會的IP玩法,確實是洞察到了粉絲的真實需求,通過一部“百草味的十二食辰”,滿足了粉絲對于偶像的好奇心,順勢提升了品牌的好感度,建立起優質的互動關系。

  當然,這個動作也是洞察到了整個市場的變化需求,會玩的百草味通過眼下正為消費者所偏向的短視頻形式,并且在洞察到“國潮、國風”是當下熱的需求下,通過這次演吃會,憑借著更加豐富多元的價值內容,推出系列零食形成鮮明的記憶點,最終打造成獨特的IP。

猜你喜歡的電影

黃智毅,一個創作歌手的成長和蛻變

近日,創作歌手黃智毅的新歌《一夜蒼老七十歲》在經歷漫長等待后,終于上線了。對于剛剛參與制作多位藝人新歌的黃智毅來說,這是見證他從稚嫩向成熟蛻變的一首作品。“是厭倦現在的錯與對.

2019-10-07

中國·平湖·當湖全國微電影大賽頒獎典禮盛大舉行

9月23日,“國是千萬家家是最小國——我的社區我的家”中國·平湖·當湖全國微電影大賽頒獎典禮暨平湖影視發展跨越目標與實現路徑主題研討會在浙江省平湖市舉行。平湖市相關領導以及業內

2019-10-07

“琴香詩劍”配齊,易烊千璽X百草味演繹國風范“演吃會”

今年夏天,易烊千璽無疑是最火的明星之一。從《這,就是街舞》吸睛無數,再到今夏播出的《長安十二時辰》更是讓四字弟弟實力圈粉。對粉絲們來說,這絕對是一個充滿驚喜的夏天!前兩波意猶未

2019-10-07

DJ Frog:達到你的目標

DJFrog,原名嚴逸鳴,出生于1994年11月11日,出生于中國上海,青蛙的母親從小就發現他兒子喜歡音樂,每次聽見音樂都不會情不自禁的搖頭,在青蛙12歲時,便給他買了一把木吉

2019-10-07

初賽最后兩站廣州、長沙精彩落幕,復賽名單即將公布!

8月3日、4日,2019蝦米×滾石原創歌手大賽初賽最后兩場順利舉辦!兩城初賽分別在廣州的中央車站后車站livehouse和長沙的紅咖Livehouse進行,共計27組選手參加本

2019-10-07

0.057785s
北京快乐8开奖結果